Není žádným tajemstvím, že základním cílem každé firmy, bez ohledu na její velikost či zaměření, je dosažení co nejvyššího zisku. To však není tak jednoduché, jak se na první pohled může zdát. Je potřeba si jednak udržet co nejvíce stávajících zákazníků, a zároveň lákat stále nové. K tomu musíme vzít v úvahu fakt, že konkurence se snaží přesně o to samé.
Je tedy jasné, že správně zvolená marketingová strategie je klíčem k úspěchu. Ta může mít mnoho podob. Mezi běžnými lidmi je samozřejmě nejznámější klasická televizní reklama, která je také nejúčinnější. Avšak to ani zdaleka neznamená, že je jediná. Často se používá v kombinaci s tiskovou či rozhlasovou pro dosažení co největšího efektu.
V poslední době však získává na důležitosti propagace internetová. A není divu, koneckonců na něm trávíme stále více a více času. Ovšem tyto jsou často označeny zkratkami anglických názvů, takže když je člověk uslyší, nemá ponětí, o čem je řeč, ačkoliv se s nimi setkává denně. Příkladem je, že mnoho lidí neví u propagace typu PPC kampaň co to je, ačkoliv je zdaleka nejpoužívanější.
Podnikatelé to však vědí velmi dobře. Koneckonců na tom závisí bez nadsázky jejich živobytí. Stačí se jen podívat, kolik nových firem přežije první rok své existence, a kolik jich na trhu skutečně prorazí. A propagace je zde základem – vaše zboží, byť sebekvalitnější a sebelevnější, si nikdo nekoupí, pokud o něm nebude vědět.
Je tedy pochopitelné, že hledají způsob, jak vytvořit PPC reklamu tak, aby skutečně fungovala co nejlépe a přinesla co nejvíce nových zákazníků, a tím i co nejvyšší možný zisk. Koneckonců, vyplatí se jen tehdy, pokud zvýšení zisku, kterého tím dosáhneme, je vyšší než částka, kterou jsme za ni zaplatili. Přeci jen, je potřeba doufat v rychlou návratnost investice. Jen tak se nám totiž skutečně vyplatí.